TikTok Shop 的算法主要基于商品标签进行推荐，初始依赖商品基本属性推送给相关人群，再根据用户对视频的互动等后验特征调整。但平台未清晰披露算法的具体参数和运作机制，用户和商家难以知晓商品排序依据，这可能导致部分商品因算法不透明而难以获得公平展示机会，也让消费者难以判断推荐商品的合理性。

在折扣方面，TikTok Shop 常通过限时折扣等方式促销。然而，有用户发现部分商品 “原价” 严重虚高，“折扣价” 实则与市场价无异。比如有消费者看到一款标价 999 元打折到 199 元的包包，下单后发现同款在其他平台只卖 159 元。这种情况可能误导消费者，使其因虚假折扣而做出错误购买决策。