TikTok Shop 将于 2025 年 9 月 25 日起执行史上最严格的视频监管新规，重点打击重复及低互动性带货内容，以重塑平台内容生态。新规明确界定了四类违规行为：大量创意匮乏的雷同视频、缺乏真人出镜或个性化场景的商品展示、依赖文本转语音的机械化解说，以及多账号批量发布相似内容。违规用户将面临分级处罚，轻则短期限流降低曝光，重则永久限制流量甚至封禁电商权限，情节严重者直接终止账号使用权。

此次政策升级源于平台内容质量的持续下滑：此前 GMV Max 投流机制虽推动内容产量激增，但 AB 融帧、混剪等技术的滥用导致低质内容充斥，用户互动率下降 37%，严重影响转化效率。为遏制这一趋势，东南亚站点已提前于 9 月 15 日启动强化审核，重点整治非原创内容拼接、直播场景同质化等问题，违规者将面临佣金冻结和流量屏蔽。美区同步跟进后，将全面禁止批量搬运、机械解说等操作，形成全球统一的内容管控标准。

卖家群体对新规反应分化：中小卖家担忧流量获取难度增加，尤其依赖矩阵账号铺货的商家面临转型压力；而品牌方及内容创作者则认为，新规将淘汰低质竞争者，通过提升内容门槛推动行业从 “数量竞赛” 转向 “创意比拼”。数据显示，优质内容账号的复购率比低质账号高 2.3 倍，这一差距将随新规实施进一步扩大。平台方强调，治理目标是让真实场景化内容占据主流，例如包含达人实测解说、使用场景演示的视频将获得流量倾斜，最终提升用户信任度和购买转化率。