9 月初，TikTok 美国站宠物用品销售呈现明显分化：大类销售额同比下降 9.86%，其中猫狗食品、清洁美容等二级类目降幅超 10%，猫狗配件下滑幅度更是突破 20%。这一颓势主要受多重因素叠加影响：天气转凉与换毛期结束直接削弱了宠物清洁需求，学校复课导致宠物出游消费减少，而关税压力与通胀高企进一步促使消费者收紧支出。

与此形成鲜明对比的是，猫狗服饰类目逆势上扬，同比增长 34.75%。一款水晶宠物项链近 30 天销量超 3500 件，相关短视频播放量突破 400 万，成为现象级单品。市场需求转向的背后，是宠物消费 "拟人化" 趋势的深化 —— 随着万圣节、圣诞节临近，节日主题服饰及秋冬保暖产品的搜索量持续攀升，#HalloweenPetChallenge 等话题已成为内容营销的重要抓手。

值得关注的是，情感价值与高附加值产品展现出强劲韧性。高端宠物饰品品牌 Big Dog Chains 凭借个性化设计，年营收突破千万美元，其单价超 100 美元的 "重金属风" 项圈深受欧美消费者青睐，印证了宠物用品市场的结构性机会依然存在。从营销模式看，TikTok 平台超 90% 的宠物用品 GMV 来自达人带货，场景化短视频成为连接需求与供给的核心纽带。