2025 年 9 月 TikTok for Business 第二届短剧出海大会在北京重磅召开，全球创作者、出海企业与行业专家齐聚一堂，共同解码短剧出海的爆发密码与长效增长路径。这场盛会的背后，是一个正在以 200% 增速扩张的黄金赛道 —— 最新数据显示，2025 年底全球海外短剧市场规模将突破 32 亿美元，用户覆盖 80 余个国家，成为跨境内容出海最具爆发力的领域。

全球短剧市场正经历前所未有的增长浪潮。上半年海外短剧下载量已累计突破 5.26 亿次，美国以 5.26 亿美元营收占据半壁江山，单次下载收入（RPD）高达 4.7 美元，而印尼、巴西等新兴市场则以 7347.5 万次、6650 万次下载量成为流量新引擎。这种 “成熟市场付费能力强劲、新兴市场用户增速迅猛” 的格局，构成了 32 亿美元市场规模的核心支撑。

更值得关注的是市场的巨大潜力空间：全球短视频用户已超 20 亿，但短剧月活用户仅 8000 万，渗透率不足 10%。DataEye 研究院甚至乐观预测，若计入广告、订阅等全渠道收入，2025 年市场规模可能达到 45 亿美元，较 2024 年实现超 164% 的指数级增长。这种爆发式增长的背后，是 TikTok 等平台构建的 “内容消费 - 付费转化” 生态正在重塑全球用户的娱乐习惯 —— 平台上 #shortdrama 话题累计播放量已达 290 亿次，成为爆款内容的天然孵化器。

面对不同发展阶段的出海企业，TikTok for Business 在大会上推出了精准化的成长解决方案，形成从 “冷启动” 到 “生态化运营” 的完整支撑体系。

初期探索阶段聚焦商业模式验证与快速起量。平台提供 “首周集中推新、次周素材二创、第三周持续起量、第四周促销转化” 的分周策略，并明确爆款核心指标：首投 3 天 GMV 不低于 6 万美元、点击率（CTR）≥1.5%、6 秒完播率≥20%。对于缺乏经验的团队，翻译剧仍是高效切入点 —— 目前翻译剧占海外内容供给的 71%，为快速测试市场需求提供了低成本路径。

中期发展阶段强调精细化运营能力建设。平台建议从三个维度突破：通过 Smart + 自动化投放工具提升人效；拓展本土 IP 改编、漫剧等创新题材（2025 年漫剧制作成本下降 40%）；优化 “片段筛选 - 脚本设计 - 前贴场景融合” 的素材生产链路。这一阶段的关键是建立数据驱动的内容迭代机制，例如针对北美 18-24 岁用户偏好校园逆袭题材，日本同年龄段用户青睐 “重启人生” 叙事，实现精准供给。

后期成熟阶段则聚焦多元变现与生态协同。平台推动 “广告植入 + 电商跳转 + IP 授权” 的混合变现模式，某厨具品牌通过厨房短剧挂载购物车，单月 GMV 增长 200%。同时，TikTok 正在完善端内闭环能力，将以往需跳转至外部的交互行为迁至站内完成，预计将使变现效率提升 30% 以上。