近日，德国零售联合会（HDE）最新数据显示，Shein 和 Temu 在德国的销售持续增长，今年合计销售额预计达到 33 亿欧元，占据德国从第三国进口贸易总额的半壁江山。

HDE 同时预测，今年德国消费者在欧盟以外在线商店的花费将达到约80亿欧元，而 Shein 和 Temu 占据其中的 33 亿欧元。HDE 表示，这一数字虽然为估算，但已能代表市场趋势，且平台的增长势头明显向上。

尽管德国商品测试基金会检测发现两家平台162件商品中有110件不符合欧盟标准，包括不安全玩具、含毒首饰和过热充电器等产品，但仍有20%消费者计划在圣诞季通过这两家低价平台购物，凸显价格导向消费趋势与商品质量监管之间的现实矛盾。

HDE 预计，2025 年德国电商市场将增长约 4%，整体销售规模达到 924 亿欧元，而 Shein 和 Temu 的销售额约占其中的 3% 至 4%。在监管加强与需求增长并存的背景下，中国跨境电商平台在德国的影响力仍将持续扩大。

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